Un lieu de rencontre hybride unique
A la croisĂ©e des modèles, SAFE est nĂ© du rĂŞve de sa crĂ©atrice – Elodie Ajalbert – de rĂ©concilier les cultures urbaines avec l’art, au sens le plus large du terme. Par la crĂ©ation d’un espace de vie propice au partage et Ă la dĂ©couverte, le projet s’est naturellement inscrit dans une dynamique locale et emprunte de valeurs.
De par son agencement et la présence d’un espace café, SAFE a été pensé comme un carrefour effervescent et a pour vocation d’animer un agenda riche de rendez-vous festifs et culturels. Performances artistiques, ateliers d’initiations, ventes éphémères ou soirées thématiques ; tout est ici pensé pour créer la surprise et provoquer des réactions.
Challenges
Le dĂ©fi prĂ©alable principal Ă l’ouverture de SAFE a Ă©tĂ© de transformer un concept audacieux en une proposition de valeur concrète et tangible. Cela impliquait non seulement de combiner une multitude d’Ă©lĂ©ments hĂ©tĂ©rogènes – une boutique, un cafĂ©, une galerie d’art, et un salon de tatouage – mais aussi de le faire d’une manière qui reflète et renforce l’esprit inclusif et contemporain de l’enseigne.
L’activation constituait un autre dĂ©fi de taille. Comment transformer ce concept innovant en une activitĂ© commerciale viable ? Comment susciter l’intĂ©rĂŞt, gĂ©nĂ©rer du trafic et finalement attirer une clientèle rĂ©currente ? Comment parvenir Ă mettre en place une programmation culturelle riche qui s’intègre parfaitement Ă l’activitĂ© commerciale, sans crĂ©er de concurrence ou de cannibalisation entre les diffĂ©rentes activitĂ©s ? Ces dĂ©fis sont autant de questions auxquelles il fallait apporter des rĂ©ponses concrètes pour garantir le succès de SAFE.
L'identité visuelle du concept SAFE
Avant toute chose, notre Ă©quipe a menĂ© une analyse minutieuse du marchĂ© et des codes de la cible, ainsi qu’une Ă©tude approfondie des rĂ©fĂ©rences d’intĂ©rĂŞt, pour comprendre les tendances et attentes du secteur. Ce travail prĂ©paratoire a permis de dĂ©gager les grandes lignes d’une charte graphique en accord avec la vision de notre client et avec les attentes de sa clientèle cible.
Nous avons ensuite conçu une charte graphique qui se dĂ©cline sur l’ensemble des supports de communication de SAFE : rĂ©seaux sociaux, site web, etc. Cette charte comprend un logo distinctif, une palette de couleurs soigneusement choisie et une sĂ©rie de codes graphiques qui ensemble forment une identitĂ© visuelle forte et cohĂ©rente.Â
Ce travail d’accompagnement a permis de donner Ă SAFE une identitĂ© visuelle forte qui la distingue dans le paysage parisien, tout en Ă©tant en adĂ©quation avec ses valeurs et son concept unique.
Une production photo et vidéo soignée
Notre accompagnement de SAFE ne s’est pas arrĂŞtĂ© Ă la dĂ©finition de la charte graphique. Nous avons Ă©galement apportĂ© notre expertise en production visuelle pour donner vie Ă l’identitĂ© de SAFE Ă travers une galerie d’images et des vidĂ©os variĂ©es. Notre Ă©quipe de crĂ©atifs s’est rendue sur place pour capturer l’essence de l’Ă©tablissement, produisant une sĂ©rie de photographies lifestyle, des natures mortes du lieu, des mises en avant de l’offre de la boutique et du cafĂ©, des vues de la galerie d’art et des portraits.
Nous avons Ă©galement pensĂ© notre production vidĂ©o en adĂ©quation avec notre stratĂ©gie d’activation digitale. Nous avons produit trois formats courts qui mettent en valeur diffĂ©rents aspects de l’offre de SAFE, conçus spĂ©cifiquement pour la publicitĂ© sur les rĂ©seaux sociaux. En complĂ©ment, nous avons crĂ©Ă© un format long qui prĂ©sente de manière globale le lieu et son concept. Ce travail de production visuelle a permis de dĂ©livrer un contenu riche et variĂ© qui donne une image complète et vivante de SAFE, contribuant ainsi Ă renforcer sa visibilitĂ© et son attractivitĂ©.
Un audit stratégique au service de l'animation des réseaux sociaux
En ce qui concerne l’accompagnement stratĂ©gique digital de SAFE, notre Ă©quipe de RAW Collectif a mis l’accent sur une analyse approfondie en fonction du business plan de l’enseigne. Nous avons dĂ©veloppĂ© un document de recommandations claires et ciblĂ©es, dĂ©butant par la dĂ©finition de l’identitĂ© SAFE : la promesse de la marque et ses valeurs, ainsi que la clientèle cible. Comprendre le cĹ“ur de l’entreprise a Ă©tĂ© primordial pour nous permettre de cibler efficacement la communication digitale et de construire une identitĂ© en ligne qui reflète la rĂ©alitĂ© de SAFE.
Nous avons ensuite analysĂ© le paysage concurrentiel direct pour Ă©tablir comment SAFE peut se dĂ©marquer et crĂ©er une valeur unique pour sa clientèle. Nous avons Ă©galement Ă©tudiĂ© les enseignes d’intĂ©rĂŞt pour comprendre comment elles rĂ©ussissent Ă toucher leur audience. Enfin, nous avons dĂ©fini la trame Ă©ditoriale pour SAFE, Ă©tablissant les grands thèmes et le ton Ă adopter dans la communication de l’enseigne. Cette stratĂ©gie digitale globale a permis Ă SAFE de dĂ©velopper une prĂ©sence en ligne forte et cohĂ©rente, fidèle Ă son identitĂ© et ses valeurs, tout en touchant efficacement sa clientèle cible.
Une vitrine web visuelle et optimisée
Le dĂ©veloppement du site web de SAFE a Ă©tĂ© un autre domaine clĂ© de notre intervention. Nous avons commencĂ© par un travail d’UX (User Experience), en dĂ©finissant l’arborescence du site et l’organisation des informations. L’objectif Ă©tait de crĂ©er un parcours utilisateur fluide et intuitif, qui permet Ă la clientèle de SAFE de trouver facilement les informations qu’elle cherche et d’interagir sans effort avec le site.
Ensuite, nous avons appliquĂ© notre expertise en UI (User Interface) pour donner vie Ă ce cadre. S’appuyant sur la charte graphique que nous avions Ă©tablie, nous avons conçu une interface utilisateur qui reflète visuellement l’identitĂ© de SAFE. Chaque Ă©lĂ©ment, des couleurs et des typographies aux boutons et aux icĂ´nes, a Ă©tĂ© choisi pour crĂ©er une expĂ©rience utilisateur cohĂ©rente et engageante.
Une opération de relations presse
Une autre dimension de notre accompagnement a portĂ© sur les relations presse. Pour assurer un lancement rĂ©ussi de SAFE, nous avons rĂ©digĂ© un communiquĂ© de presse complet et accrocheur qui met en avant l’identitĂ© unique et le concept innovant de l’enseigne. Nous l’avons ensuite diffusĂ© Ă un rĂ©seau Ă©tendu de mĂ©dias liĂ©s au lifestyle et Ă la mode ayant une influence locale importante.
L’objectif de cette dĂ©marche Ă©tait double. D’une part, nous avons cherchĂ© Ă gĂ©nĂ©rer un buzz autour de SAFE avant mĂŞme son ouverture, afin de susciter de l’intĂ©rĂŞt et de l’engagement dès le premier jour. D’autre part, nous avons voulu stimuler le trafic dans le lieu, favorisant ainsi sa notoriĂ©tĂ© rapide dès son inauguration.