Réconcilier les motards avec l'électrique
A l’avant-garde sur l’électrique depuis 2006, le constructeur californien Zero Motorcycles dispose aujourd’hui de la gamme la plus complète et la plus aboutie du marché. Avec des autonomies tutoyant les 300km, leurs machines se positionnent aujourd’hui au rang d’alternative à part entière face au thermique.
Majoritairement décriés par les motards, les constructeurs de motos électriques sont souvent dénigrés sur le plan technologique et associés à une pression gouvernementale en faveur de la décarbonation.
Challenges
Plutôt que de se restreindre à la poignée de technophiles sensibles à leur approche, la marque doit mener un travail d’évangélisation auprès d’une audience bien plus large pour assurer son développement commercial.
En plus d’animer leur présence digitale au niveau national sur les réseaux sociaux, nous nous sommes vu confier pour objectif de développer la notoriété de la marque dans le cadre du festival Wheels & Waves de Biarritz, à la croisées des cultures glisse et custom.
Du contenu de marque en temps réel
Afin de maximiser la présence digitale de la marque sur l’événement, nous avons établi une stratégie éditoriale en temps réel, mêlant production vidéo et diffusion média.
Notre objectif : être les premiers à diffuser des formats viraux sur les réseaux sociaux pour capter l’audience sensible aux valeurs du festival et offrir du contraste à l’animation éditoriale en place.
1 vidéo master de 60s, format 16/9, prévu pour une diffusion à long terme sur le site web du constructeur.
4 clips de 15s, format Reels diffusé J+1 sur les pages Zero Motorcycles France et Europe.
250 clichés comprenant du lifestyle, dynamique, report événement et natures mortes de 4 modèles de la gamme.
Un événement de marque festif et impactant
En privatisant un établissement à 2min au sud du village, nous avons par ailleurs offert un relai physique notoire à la marque. L’organisation d’une soirée privée dans un cadre unique a permis à ses ambassadeurs de connecter avec des professionnels du réseau et organiser des essais routiers.
Sur le plan média, ce contexte était également propice à l’invitation de médias et créateurs de contenus d’intérêt pour la marque. L’objectif : décupler la visibilité de la marque auprès d’audience froides qualifiées et soigner les relations avec les journalistes présents sur l’événement.
L’installation d’une large PLV spécifique a par ailleurs offert un relai publicitaire stratégique. Situé sur un axe emprunté par une majorité de festivaliers, l’emplacement offrait un important relai de visibilité.
